El cantante se asoció con la empresa Geneoristy para instalar 150 fuentes que dispensan agua alcalina de forma gratuita en los alrededores del estadio Lusai.  

El objetivo de este proyecto es reducir el consumo de plásticos de un solo uso a través de lo que se define como micro infraestructuras de hidratación, que utilizan fuentes de agua locales para procesar y dispensar una bebida gratuita y segura. 

“Quiero que el mundo tenga acceso a agua de la mayor calidad posible. También quiero que los países sepan cuál es la mejor forma de proteger a su población. El uso excesivo de plástico nos está perjudicando, tenemos que ser más sostenibles”, ha explicado Justin en un comunicado público. 

Se cree que el cantante visitó Qatar y se reunió con Sheikha Al Mayassa bint Hamad bin Khalifa Al Thani, hermana del emir del país, antes del lanzamiento de la marca. Por el momento se han instalado 150 fuentes alrededor del estadio Lusail, pero el objetivo es convertir la marca en el líder mundial en tecnología del agua y sostenibilidad, como una alternativa fácil y accesible a los envases desechable.